搜索引擎营销是指通过在搜索引擎上的付费结果列表（广告）对网站进行推广和营销的过程。
为了向特定搜索引擎投放广告，您需要通过该搜索引擎的广告产品或分支机构创建一个帐户。对于Google来说，此产品就是AdWords。创建好帐户后，您需要制作广告并指定用户搜索查询（即"关键字"）列表，用于触发您的广告展示。

大多数搜索引擎的广告采用的是按点击付费模式，也就是说只有当用户点击您的广告时您才需要付费，而不是为广告的展示（即当广告在网页上展示时）付费。在线广告的另一种常见定价模式是按每千次展示付费，此时您需要按广告展示次数付费，而不是按广告获得的点击次数付费。

网站所有者通常会选择通过广告来宣传网站，以此来替代或补充常规搜索结果网站排名的优化措施。尽管必须为广告所获得的点击付费，但您也会享有相应的优势，那就是可以有效掌控自己网站信息的展示时机和展示位置。

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