在Google网站上,自然排名结果(通常称之为:google网站优化)和付费竞价广告结果(通常称之为:Google AdWords)会同时针对用户的同一查询显示,但二者绝不会互相干扰。常规搜索结果(自然排名结果)的评级与广告的评级没有任何关联,反之亦然。这样做的好处是,即使广告客户的网站在常规搜索结果中未能名列前茅,广告客户也有机会在付费结果列表中获得理想的排名,从而让自己的网站广告得到充分的展示。
就Google的常规结果而言,与用户查询的相关性取决于200多种因素,网页的PageRank是其中之一。PageRank 是一种衡量网页重要性的指标,根据的是来自其他网页的连入链接数量。通俗地说,就是每当网站A中有一个链接指向网站B的某个网页,就会增加网站B的PageRank。