搜索引擎只是网站上一个普通的访客，对网站的抓取方式、对网站/网页的价值判断，也都是从用户的角度出发的，任何对用户体验的改进，都是对搜索引擎改进。对搜索引擎优化，同时也会让用户受益。

面向搜索引擎的网站建设，营销型网站建设主要分为四个部分：如何更好的让搜索引擎收录网站中的内容、如何在搜索引擎中获得良好的排名、如何引导搜索引擎，如何让用户从众多的搜索结果中点击你的网站。简单来说，就是收录、排序、展现。下面我们将从这四个方面分别介绍。

一、良好的收录
百度通过一个叫做Baiduspider的程序抓取互联网上的网页，经过处理后建入索引中。目前Baiduspider只能读懂文本内容，flash、图片等非文本内容暂时不能处理，放置在flash、图片中的文字，百度无法识别。

建议使用文字而不是flash、图片、java等来显示重要的内容或链接，搜索引擎暂时无法识别Flash、图片、java中的内容，这部分内容无法搜索到。

解决方案：
·使用文字而不是flash、图片、java等来显示重要的内容或链接
·如果必须使用Flash制作网页，建议同时制作一个供搜索引擎收录的文字版，并在首页使用文本链接指向文字版
·Ajax等搜索引擎不能识别的技术，只用在需要用户交互的地方，不把希望搜索引擎“看”到的导航及正文内容放到Ajax中
·不使用frame和iframe框架结构，通过iframe显示的内容可能会被百度丢弃。

二、网站结构
网站应该有清晰的结构和明晰的导航，这能帮助用户快速从你的网站中找到自己需要的内容，也可以帮助搜索引擎快速理解网站中每一个网页所处的结构层次。

网站结构建议采用树型结构，树型结构通常分为以下三个层次：首页——频道——文章页。象一棵大树一样，首先有一个树干（首页），然后再是树枝（频道），最后是树叶（普通内容页）。树型结构的扩展性更强，网站内容变多时，可以通过细分树枝（频道）来轻松应对。

理想的网站结构应该是更扁平一些，从首页到内容页的层次尽量少，这样搜索引擎处理起来，会更简单。

同时，网站也应该是一个网状结构，网站上每个网页都应该有指向上、下级网页以及相关内容的链接：首页有到频道页的链接，频道页有到首页和普通内容页的链接、普通内容页有到上级频道以及首页的链接、内容相关的网页间互相有链接。

网站中每一个网页，都应该是网站结构的一部分，都应该能通过其他网页链接到。

总结一下，合理的网站结构应该是一个扁平的树型网状结构。

解决方案：
·每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。
·重要的内容，应该能从首页或者网站结构中比较浅的层次访问到。
·合理分类网站上的内容，不要过度细分。

三、网站应该有简明、清晰的导航，可以让用户快速找到自己需要的内容，同时也可以帮助搜索引擎更好的了解网站的结构。

解决方案：
为每个页面都加上导航栏，让用户可以方便的返回频道、网站首页，也可以让搜索引擎方便的定位网页在网结构中的层次。

通过面包屑导航，用户可以很清楚的知道自己所在页面在整个网站中的位置，可以方便的返回上一级频道或者首页也很方便。

内容较多的网站，建议使用面包屑式的导航，这更容易让用户理解当前所处的位置：网站首页 > 频道 > 当前浏览页面
·导航中使用文字链接，不使用复杂的js或者flash
·使用图片做导航时，可以使用Alt注释，用Alt告诉搜索引擎所指向的网页内容是什么。

四、规范、简单的url
创建具有良好描述性、规范、简单的url，有利于用户更方便的记忆和判断网页的内容，也有利于搜索引擎更有效的抓取您的网站。网站设计之初，就应该有合理的url规划。

解决方案：
网站中同一网页，只对应一个url。

如果网站上多种url都能访问同样的内容，会有如下危险：
1、搜索引擎会选一种url为标准，可能会和正版不同。
2、用户可能为同一网页的不同url做推荐，多种url形式分散了该网页的权重。

如果你的网站上已经存在多种url形式，建议按以下方式处理：
1、在系统中只使用正常形式url，不让用户接触到非正常形式的url。
2、不把Session id、统计代码等不必要的内容放在url中。
3、不同形式的url，301永久跳转到正常形式。
4、防止用户输错而启用的备用域名，301永久跳转到主域名。
5、使用robots.txt禁止Baiduspider5. 抓取您不想向用户展现的形式。

搜索引擎优化是针对搜索引擎对网页的检索特点，让营销型网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则，从而获得搜索引擎收录尽可能多的网页，并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前，最终达到网站推广的目的。