网络广告的发展经历了3个阶段：包月广告、竞价广告和效果广告。

包月广告：在互联网发展初期，广告形式比较单一，广告一般都是按照位置和时间来进行定价，如现在的门户网站仍然是这样的广告形式。对于企业网络营销来讲，包月广告风险最大。

竞价广告：为了吸引更多的企业在互联网上投放广告，如现在的谷歌、百度等大型的广告平台，几乎都是按照点击计费的广告形式，给企业带来的流程是意向客户，这个价格比较合理。相比其他广告，竞价广告的成本最低、意向性比较强，因此也越来越收到企业的关注。

效果广告：就是用户按实际效果付费的一种广告形式。如目前的淘宝客就是按效果付费的。

效果广告是企业最省心的一种广告，但还得看企业的产品能否给推广者带来利润，只要带来利润，就会有越来越多的人愿意去推广。如果不带带来利润，不管提成是多少，都没有人原因主动去推广的。