在Google网站上，自然排名结果（通常称之为:google网站优化）和付费竞价广告结果（通常称之为:Google AdWords）会同时针对用户的同一查询显示，但二者绝不会互相干扰。常规搜索结果（自然排名结果）的评级与广告的评级没有任何关联，反之亦然。这样做的好处是，即使广告客户的网站在常规搜索结果中未能名列前茅，广告客户也有机会在付费结果列表中获得理想的排名，从而让自己的网站广告得到充分的展示。

就Google的常规结果而言，与用户查询的相关性取决于200多种因素，网页的PageRank是其中之一。PageRank 是一种衡量网页重要性的指标，根据的是来自其他网页的连入链接数量。通俗地说，就是每当网站A中有一个链接指向网站B的某个网页，就会增加网站B的PageRank。