着陆页（Landing Page，有时被称为首要捕获用户页）在互联网营销网站优化中，就是当潜在用户点击广告或者利用搜索引擎搜索后显示给用户的网页。一般这个页面会显示和所点击广告或搜索结果链接相关的扩展内容，而且这个页面应该是针对某个关键字（或短语）做过搜索引擎优化的。
在竞价排名广告（PPC）中，着陆页可以通过不同的定制来衡量不同广告的效果。通过在网址中添加参数，市场营销员可以通过统计相关参数的点击率来衡量相关广告的效果。
网站着陆页的用途：
1、让用户访问网站（并点击到网站的其他页面）
2、让用户购买产品或服务
3、让用户允许你跟进联系（通过电邮、电话或其他方式）。这样的着陆页会有一个需要用户注册的流程。
4、让用户告诉其他人
5、让用户了解某些内容，最好能得到用户的反馈，比如写一条评论或其他方式的反馈。
