网站跳出率是搜索引擎优化最重要的KPI度量之一，跳出率也是最能反应搜索引擎优化质量的KPI度量，网站SEM竞价广告投放会给广告主带来很多的价值用户，但是有多少比例的用户是真正对我们产品或者服务感兴趣的？分析网站跳出率则可以帮助我们解答这些问题，例如：从百度来源“汽车租赁”这个关键词,对应的跳出率是80%,说明我们投放的这组广告有100个用户进来，只有20个人会继续深入访问我们的网站,80个人是直接从着陆页面直接离开了。说明这组关键词投放肯定是不合算的，投资回报率很低，其中影响跳出率的有主要的几个因素组成：

1、广告创意与着陆页相关性

2、广泛匹配造成的匹配误差,尽量不要投放过于宽泛的关键词。

3、网络访问速度及网页用户体验影响，用户打开网站时间，浏览器的兼容、网络问题等等造成用户打开可读性较差的页面。

4、着陆页面设计问题，网站内容的相关性，是否有号召力，能否影响用户的购买欲望，继续看下去的欲望等等。