网站优化包括了对用户体验优化、对搜索引擎优化(SE0优化)以及对网站运营维护的优化。可见，网站优化设计并非只是SEO优化，SEO只是网站优化设计中的一部分，之所以将网站优化简单的等同于搜索引擎优化，是因为搜索引擎优化对网站优化推广的影响非常直接和明显。事实上，没有搜索引擎，就没有SEO。但没有搜索引擎，网站优化也依然存在。SEO是依存于搜索引擎的出现，是网络时代发展的产物。网站优化则偏重于“网站”的概念，没有网站，谈不到网站优化，网站优化就是对网站进行完善，体验网站关键词的排名，网站关键字排名上去了，有了流量，网站得到改良，让浏览者满意，即现在的用户体验。随着互联网的发展，网站优化已经成为网站推广乃至网络营销的基础，并直接对SEO负责。真正的网站优化设计不仅仅是SEO优化。应坚持用户导向而不是搜索引擎导向，这也是网站优化与搜索引擎优化的本质区别。

用户体验是指用户访问一个网站时的全部体验感受，包括用户对网站的印象和切身感受等。用户体验优化表现在以用户需求为导向，网站导航方便，网页下载速度尽可能快，网页布局合理并且适合保存、打印、转发，网站信息丰富、有效，有助于用户产生信任。关于用户体验没有确切的标准，它随着网站的服务色彩与针对人群不同采取的方式也不同，比如针对小型商业网站有时浏览者仅仅需要能够快速的找到联系方式、或者准确的找到自己需求的产品资料、图片等等，这点仅仅需要网站的层次鲜明、样式美观大气、体现得当即可达到。

用户体验优化与搜索引擎优化本质上是一致的，搜索引擎排名规则也是从用户获取信息的习惯方面考虑，用户友好度高的网页被视为高质量的网页，从而获得好的排名。两者在搜索引擎营销中有密不可分的关系，真正的白帽SEO技术应当从网站的用户体验出发。增进引擎友好性，再加以辅助链接，使网站在引擎推广中达到最佳效果。

网站优化设计应该坚持以用户为导向的原则，实现对搜索引擎、用户体验和网站运营维护的全面优化。这一切也是以企业网站为基础。