网站优化是针对“读者”、“搜索引擎”及“投资回报率”3个项目进行网站调整，让读者提供满意度，让搜索引擎友好对待你的资料，以及让网站营销目的达到最大效益。

网站优化和搜索引擎优化是两个不同的概念，不能混为一谈，因为网站优化所需要的是专业知识和技能，包含视觉设计、人机界面设计、企业知识、软硬件知识、网页结构、网络技术、搜索技术、写作能力、语言文字表达力等太多的专业知识。网站优化的对象不光是搜索引擎，还包含企业和消费者。

网站优化 = 内容优化 + 配置优化 + 目的优化 + 用户界面优化 + 显示优化 + 搜索引擎优化

网站优化项目中内容优化、配置优化、用户界面优化、显示优化和“读者”有关，内容优化、搜索引擎优化和“搜索引擎”有关，而全部项目和“投资回报率”有关。所以网站优化的最终目的是有企业营销有关，利用网络媒介让客户满意，让企业获利。